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运动饮料再掀年轻化浪潮

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运动饮料再掀年轻化浪潮

发布日期:2018-06-13 作者: 点击:

对功能饮料企业而言,过去广告、渠道为王的时代正在远去,抓住年轻消费者才是他们当下的重要课题。


本届糖酒会开幕前夕,广东本土饮料企业东鹏饮料高调推出升级版的金罐新品。东鹏饮料副总裁林木港昨日接受南方日报、南方都市报、南方+、并读专访时表示,公司将正式布局全国,今年目标是占据功能饮料市场20%份额。


消费升级,年轻市场至关重要


科技带来的信息变革正在改变消费生态环境,80、90后正成长为市场消费的主流力量,对他们而言,满足功能性需要远远不够,还要够炫够酷,洞悉这种转变的快消品行业,尤其是迭代异常快的饮料行业掀起年轻化浪潮。


林木港坦言,此番东鹏特饮推出的金罐在口感、包装设计等方面就意在满足年轻消费的需求。为了增加互动,每一罐金罐新品都附上唯一二维码,扫码即可获得现金红包。


东鹏特饮此前已做了尝试,2016年开启了影视娱乐营销的霸屏模式,与《老九门》、《微微一笑很倾城》等爆款IP合作,在年轻消费群体中打响了知名度,去年末又霸气承包广州塔,与年轻人来了一次深度对话。而在2017年开年大剧《三生三世十里桃花》里,则开启了360度花样无缝衔接的压屏条模式,吸引剧迷的目光。


推金罐欲应对红牛“空窗”?


根据英特敏《运动及能量饮料2016年度回顾》显示,全球能量饮料市场2015年强劲增长10%,达到88亿公升,销量居前五的国家分别是美国、中国、英国、泰国和越南。中国能量饮料2015年的销量增长最快,年增长率高达25%。


由于目前占据功能饮料约70%市场份额的中国红牛,正面临商标使用权到期问题,出现“空窗”。巨大的市场潜力和潜在的市场变局正在吸引各路掘金者,国内饮料巨头推出功能饮料新品,国外功能饮料巨头也在加速进入中国市场。


公开资料显示,2016年9月,早先被可口可乐买下16.7%股份的M onster Beverage(怪兽饮料公司)借助大股东的平台,进入中国市场。由于商标被抢注,这款功能饮料,改名“魔爪”欲分抢红牛的市场份额。


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